Apple’ın Türkiye’deki fiyat politikası, iPhone 11 modelleriyle radikal bir biçimde değişti. Bugüne kadar piyasanın en pahalı akıllı telefonlarını satan şirket, iPhone 11’i şu anda piyasada bulunan neredeyse bütün ana akım üreticilerinden daha uygun bir fiyatla satışa sunacak.
Akıllı telefon piyasasında, prestij ve marka değerini fiyatlarına en çok yansıtan şirket olan Apple, iPhone 11 konusunda belli ki Türkiye’ye büyük bir torpil geçti. ABD fiyatı 649 dolardan başlayan iPhone 11’in Türkiye fiyatı 7.299 TL’den başlıyor. Vergileri ve muhtemel kâr marjını bu fiyattan çıkardığınızda Apple’ın kasasına giren rakam da ortaya çıkıyor.
Apple’ın Türkiye’de satılacak bir adet 64 GB’lık iPhone 11’den kazandığı para, vergiler hariç 3.800 TL’ye kadar düşüyor. İnanılmaz! Daha da inanılmaz bir şey söyleyelim. Dolar bazında Apple’ın Türkiye’deki bir iPhone 11 satışından kasasına 652 dolar giriyor.
iPhone 11’in ABD’deki başlangıç fiyatı vergiler hariç 699 dolar. Bunun üzerine eyaletten eyalete değişim gösteren vergiler var. Yani Apple’ın ABD’deki satış fiyatları, doğrudan kasasına giren rakamı gösteriyor. Bu da gelinen son noktada Apple’ın iPhone 11’i ABD’de bile Türkiye’den daha pahalıya, hatta net olarak 47 dolar daha yüksek fiyata sattığını gösteriyor.
Açık bir şekilde Apple, Türkiye piyasasında tutunabilmek, satışlarını arttırmak adına cebine girecek paradan vazgeçmiş durumda. iPhone 11’in üretim maliyetine ilişkin net detaylar paylaşılmadı, ancak Apple’ın 699 dolarlık fiyat ile %50’ye yakın kâr elde ettiği söyleniyor. Biz de Apple’ın Türkiye’de iPhone 11 satmak için daha düşük kâr elde ettiği sonucuna ulaşıyoruz.
Apple’ın Türkiye’deki piyasa koşullarıyla savaşı artık resmileşti:
Biraz geçmişe gidelim. 14 Ekim 2017’de, o zamanın gözdesi olan iPhone X resmi Türkiye başlangıç fiyatı 6.099 TL olarak açıklanmıştı. Bu fiyat büyük tepki toplamış, Türkiye’deki Apple tutkunlarının tepkisini çekmişti. Nitekim iPhone X’un ABD fiyatı 999 dolardı.
Aradan geçen süreçte piyasa şartları öylesine değişti, vergilerdeki artış öyle bir katlandı ABD’de ki 999 dolar olan iPhone 11 Pro Türkiye’de 10.999 TL olarak satışa sunulacak. Yani aslında uzun vadeden bakacak olursanız iPhone 11 modelleri hiç de öyle ucuz değil. Sadece günümüz şartları ve beklentilerimizin altında.
Peki iPhone 11 için beklenen fiyatları neye göre belirliyoruz? Elbette KDV, ÖTV, TRT Katkı Payı, dolar ve TL arasındaki fark ve olası Apple Türkiye kâr payına göre… Bir başka deyişle Apple’ın kontrolü dışında fiyatı değiştiren her şeye göre beklenen fiyat hesaplaması yapıyoruz. ABD’deki 649 dolarlık fiyatla hesaplama yaptığımızda ise bu tutar 64 GB’lık iPhone 11 Pro için 9.800 TL’ye kadar çıkıyor.
Resmi Türkiye satış fiyatı ile beklenen fiyat arasındaki yaklaşık 2500 TL’lik fark, doğrudan Apple’ın kasasından çıkıyor. Böylece iPhone 11 Türkiye’de daha düşük fiyatla raflara çıkmış oluyor. Peki Apple Türkiye’de satış yapmak için neden kârdan vazgeçiyor? Cevap ise çok basit: İtibar.
Apple tüm iPhone 11 modelleri için ABD’ye kıyasla Türkiye’de ne kadar az kazanıyor?
- iPhone 11 64 GB vergisiz Türkiye fiyatı 652 dolar, ABD fiyatı 699 dolar: 47 dolar daha ucuz.
- iPhone 11 128 GB vergisiz Türkiye fiyatı 691 dolar, ABD fiyatı 749 dolar: 58 dolar daha ucuz.
- iPhone 11 256 GB vergisiz Türkiye fiyatı 768 dolar, ABD fiyatı 849 dolar: 81 dolar daha ucuz.
- iPhone 11 Pro 64 GB vergisiz Türkiye fiyatı 981 dolar, ABD fiyatı 999 dolar: 18 dolar daha ucuz.
- iPhone 11 Pro 256 GB vergisiz Türkiye fiyatı 1097 dolar, ABD fiyatı 1149 dolar: 52 dolar daha ucuz.
- iPhone 11 Pro 512 GB vergisiz Türkiye fiyatı 1249 dolar, ABD fiyatı 1349 dolar: 100 dolar daha ucuz.
- iPhone 11 Pro Max 64 GB vergisiz Türkiye fiyatı 1069 dolar, ABD fiyatı 1099 dolar: 30 dolar daha ucuz.
- iPhone 11 Pro Max 256 GB vergisiz Türkiye fiyatı 1186 dolar, ABD fiyatı 1249 dolar: 63 dolar daha ucuz.
- iPhone 11 Pro Max 512 GB vergisiz Türkiye fiyatı 1181 dolar, ABD fiyatı 1449 dolar: 68 dolar daha ucuz.
Elbette bu büyük fiyat farkları Türkiye’deki Apple müşterilerinin daha ucuz iPhone 11 alması için değil. Sadece beklentilerin altında bir fiyata satış yapıp, rekabette bir adım daha öne çıkabilmek için düzenleniyor. Üzerine vergiler eklendiğinde telefonların fiyatı Türkiye’de neredeyse 2’ye katlandığı için Apple, 112 dolara varan kârdan vazgeçmiş durumda.
iPhone 11 fiyatları hakkındaki düşüncelerinizi yorumlar kısmında belirtebilirsiniz.