Güney Koreli teknoloji devi Samsung ile ilgili dikkat çeken bir gelişme yaşandı. Şirketin geçtiğimiz saatlerde bir toplantı gerçekleştirdiği ortaya çıktı. Sektör kaynaklarından edinilen bilgiye göre Samsung, bu toplantıda çok önemli bir talimat aldı. Bizzat Samsung Electronics Başkan Yardımcısı Han Jong-hee'den gelen bu talimata göre Samsung, akıllı telefon sektöründe, özellikle de premium telefonlar noktasında çok daha rekabetçi olmaya başlayacak.
Güney Kore'den gelen haberler, şirketin akıllı telefon stratejisinin değişmekte olduğunu gözler önüne seriyor. Hatta Samsung, ciddi anlamda gözünü karartmış durumda. Zira Han Jong-hee'nin "Tüm departmanların, maliyetlere takılmadan akıllı telefonların rekabet gücünü artırmanın yollarını düşünmesi gerekiyor." dediği öğrenildi.
Samsung'un 2010'lu yıllardan beri uyguladığı strateji değişiyor!
Samsung, 2010'lu yıllardan beri aynı satış stratejisini uyguluyor. Bu satış stratejisi, telefonların maliyetlerini düşürüp, kârlılığı korumaya odaklanıyor. Şirket bunu, bir telefonu satışa çıkaracağı ülkenin ekonomik koşullarına göre yapıyor. Örneğin Galaxy A serisi, daha çok gelişmekte olan ülke pazarlarında ön plana çıkarılıyor. Ekonomik açıdan gelişmiş ülkelerde ise Galaxy S serisi ile katlanabilir ekranlı modeller ön plana çıkartılıyor. Bugün alınan karar, 10 yıllık stratejinin artık çöp olduğunu gözler önüne seriyor.
"Maliyetlere takılmadan rekabet demek", kâr marjından feragat etmek olarak yorumlanabilir!
Akıllı telefon sektörünün çok sayıda paydaşı var. Apple, Samsung, Vivo, Oppo ve Xiaomi, bunlardan sadece bazıları. Hal böyle olunca da daha iyi rekabetin en iyi yolu, fiyatları düşürmekten geçecektir. Samsung'un bugünkü kararı, maliyetleri düşünmeden kâr marjından feragat olarak yorumlanabilir. Zira daha uygun fiyat, daha fazla satış olarak geri dönecektir.
Samsung, bu karar ile akıllı telefon sektörünün bir numarası olabilir mi?
Premium telefonlar kategorisinin bir numarası, açık ara farkla Apple. Bağımsız araştırma şirketi Counterpoint Research tarafından yapılan bir araştırmaya göre Apple, üçüncü çeyrekte fiyatı 400 dolar ve üzerinde olan premium telefon pazarının yüzde 57'sine hakimdi. Aynı araştırmaya göre Samsung'un pazar payı ise yüzde 19'du.
Açıklanan verilere baktığımızda, Samsung'un Apple ile rekabet etmesinin oldukça zor olacağını görüyoruz. Ancak burada dikkat edilmesi gereken bir husus var. Türkiye'yi düşünelim; bugün bir iPhone 14 Pro satın almak istediğinizde, 39.999 TL'yi gözden çıkartmanız gerekiyor. Samsung Galaxy S22 Ultra'nın Türkiye fiyatı ise 35.999 TL. Samsung, bugünkü karar doğrultusunda fiyat farkını açmayı başarabilirse, Türkiye gibi gelişmekte olan ekonomilere sahip ülkelerde Apple'ı pekala geçebilir. Peki küresel çapta sonuç ne olur? İşte bu sorunun cevabı şu an büyük bir bilinmez...
